| 首頁 |
|
商務部最新公布的2025—2026年度國家文化出口重點企業和重點項目名單中，江蘇38家企業、7個項目入選，涵蓋影視、動漫、游戲、音樂、工藝美術等多個領域。
從泰州的提琴制造到無錫的動漫特效，從蘇州的爆款游戲到連云港的民族音樂，勾勒出一幅江蘇文化“出海”的新圖景，在“傳統文化+數字科技”雙輪驅動下，江蘇正以動漫游戲“新艦隊”集群“出海”、平臺聚合構建生態圈、數字賦能傳統文化三大創新模式，打造文化“出海”新范式，推動中華文化從“走出去”到“走進去”。
動漫游戲集群“出海”
在江蘇“出海新艦隊”中，動漫游戲等新內容勢頭最為迅猛，在38家重點文化出口企業中，影視動畫和游戲類企業占比近半，達18家，主要集聚于蘇錫常。
無錫市已形成完整的動漫游戲產業鏈條。行業領軍企業無錫倍視作為長期服務好萊塢的視效公司，憑借國際一流的制作體系，已參與《美國隊長3》《星球大戰7》等70余部國際大片制作。無錫市委宣傳部文化產業處處長龐勛介紹，無錫動漫產業集群效應顯著：海悅動畫與日本頂級IP《海賊王》《名偵探柯南》建立長期合作，年產能達60余集；櫻花卡通具備全流程制作能力，參與國內外超百部知名作品創作。
技術創新正成為江蘇動漫企業出海的核心競爭力。南京本土培育的獨角獸企業原力動畫，不僅為《哪吒之魔童鬧海》打造震撼視效，更通過自主研發的“動捕+實時引擎”系統和AIGC超寫實數據庫，實現數字人創作的毛孔級精度。該公司還運用數字技術復原南京大報恩寺琉璃塔，推出《金陵圖》數字藝術展，以科技賦能文化傳承。無錫旭陽動畫應用AI技術升級全流程制作，影子傳媒則憑借無紙化技術革新，參與制作《哆啦A夢》等200多部國際知名作品。
蘇州工業園區作為全國游戲產業先行區，已形成“以游戲和動漫為主、以研發制作為核心”的數字內容產業集群。入選企業的創新成果令人矚目：愛洛克信息的現象級手游《咻咻封神》全球上線即登頂暢銷榜；蝸牛數字擁有100余項虛擬數字技術專利，產品覆蓋150多個國家和地區，累計用戶超2億；幻塔網絡的開放世界游戲《幻塔》已翻譯成11種語言，登陸40多個國家和地區。
“游戲作為新型文化載體，其沉浸式體驗和互動特性，能更生動地傳播中華文化。”幻塔網絡藝術總監林凌表示。這種“技術+內容IP+商業”的協同“出海”模式，不僅提升了中國文化的國際能見度，更帶動了整個數字文化產業生態的全球化布局。隨著越來越多游戲企業躋身文化出口重點企業行列，游戲正成為彰顯中國文化軟實力的重要名片。
平臺聚合構建“出海生態圈”
在前不久舉辦的2025年日本大阪世博會上，均陶《龍蛋》驚艷全場，這個鐫刻著太湖印記的作品來自宜興文化出口促進平臺。
宜興文化出口促進平臺由宜興市陶瓷進出口有限公司負責運營，該企業是宜興首個拿到陶瓷出口權的企業。如今，這個“零散出口”的企業，在政府引導下，成功轉型為“出海平臺”。宜興文化出口促進平臺董事長鮑鯤鵬告訴記者，過去幾年中，他們依托宜興文化出口基地整合了當地20多家中小企業，構建“陶瓷出海聯合體”，不但將紫砂、均陶、青瓷等細分品類打包成“宜興陶瓷”進行推廣，還共享國際認證、貿易渠道，甚至律師平臺，為“出海”企業提供“全生命周期”服務。鮑鯤鵬認為，相較于單打獨斗，“平臺+企業”的集群化發展方式，不但降低了企業成本，還強化了“東方美學”的整體印象，增加了國際辨識度。
文化“出海”的背后，離不開政策的支持。此次入選的6個游戲類企業和項目均來自蘇州工業園區，2024年，蘇州工業園區文化貿易總額突破7.3億美元，其中文化出口達5.13億美元。這一數據的背后，是園區政策持續發力的縮影。
在政策設計上，蘇州工業園區出臺動漫游戲產業專項扶持政策，從創作源頭到市場拓展形成完整支持鏈條：對獲得國際獎項的原創作品，按獎項等級給予10萬—30萬元的創作激勵；對企業參與境外展會及文化交流活動，提供最高50萬元的參展補貼。這種精準施策不僅降低了企業“走出去”的門檻，更形成了“精品創作—國際認可—市場拓展”的良性循環。
國家對外文化貿易基地（南京）為“出海”企業打造一站式專業化服務體系，構建了文化“出海”的全新生態。基地運營一年多來，已形成顯著的產業集聚效應。截至2025年6月，入駐文化企業突破600家，其中規上企業2024年度總營收超過300億元，展現出強勁的發展動能。
南京建鄴高新區經濟發展部副部長張罡告訴記者，基地在促進商業資訊和技術成果交流的同時，為企業提供專業的法務和知識產權保護服務、對接歐美各類展會資源、組織企業或者產業代表團境內外互訪等服務，還創新“清單制”融資，根據企業不同發展階段精準提供金融服務，全方位賦能企業“走出去”。
在張罡的理解中，如今的文化“出海”絕非簡單的對外輸出，我們在推動企業“走出去”的同時，更要助力中國故事講得好、傳得開。這是一場涵蓋企業技術革命、政府組織變革和文化敘事創新的系統工程，這也是新時代文化貿易的新范式。
除了平臺打造，南京還以世界文學之都“搭臺”，積極拓展國際“朋友圈”，目前已和25個國家的25個城市結為友好城市。南京夫子廟文旅集團秦淮燈彩公司總經理惠南洋對此深有體會：“國際文化交流為企業‘出海’創造了得天獨厚的條件。”他告訴記者，2024年11月，秦淮燈會法國賽雷展通過1000多組精美燈彩，生動展現了中國春節文化的獨特魅力，配合燈彩制作技藝展示、漢服體驗等互動環節，吸引逾10萬觀眾參與，實現凈收益超1000萬元，創造了傳統文化IP出海的成功范例。
傳統文化+數字科技“破壁”
在蘇州奧拉動畫的創作室，融合編程知識與奇幻冒險的兒童啟蒙動畫《奇奇和努娜3》正在制作中。該作品以科學探索為切入點，已觸達全球2.7億觀眾。“要尋找全球共鳴點，在動畫中，我們先以‘彩虹成因’‘蝴蝶蛻變’等科學問題為切口打破文化壁壘，再融入誠實勇敢、禮貌分享等人類共通的情感敘事實現‘軟著陸’。”公司負責人葉青道出了成功秘訣。
傳統制造業同樣在數字化轉型中重獲新生。作為泰興最大的提琴制造企業，泰興鳳靈樂器通過智能制造將年產量提升至90萬套，并借助直播電商打通全球市場；通靈樂器的廠房內，嶄新的精雕機正在高速運轉，企業負責人殷建設說，去年，他們用數控機械精雕取代了以前的粗糙加工，還上新了機器人打磨技術，降低了人工成本。這些案例證明，數字化不僅是技術升級，更是傳統產業國際競爭力重塑的關鍵。
江蘇企業一直在努力尋找“全球化表達”之道，如何打破文化傳播的壁壘，實現從文化輸出到價值共鳴的質變跨越？位于連云港的江蘇女子民族樂團的創新實踐尤為亮眼。其“樂見風華”音樂會運用3D全息投影技術，將宋代詩詞意境轉化為沉浸式視聽盛宴。“我們融合《茉莉花》等國際認知度高的曲目元素作為‘引子’，將宋代詩詞中的意象轉化成抽象化的山水意境。”樂團總經理張晶介紹，這種“科技+傳統藝術”的融合創新，成功找到了東西方審美“最大公約數”。
游戲產業則展現出更強的文化轉化能力。蘇州樂志軟件的《將軍的榮耀》以策略玩法活化三國歷史，成為軍事游戲細分領域的“隱形冠軍”。《浮生憶玲瓏》精準捕捉宋明清美學神韻，《浮生為卿歌》更融入昆曲、古琴等20多項非遺元素，構建出鮮活的古代生活圖景，在東南亞市場大受歡迎。
蘇州幻塔網絡在自研游戲《幻塔》中，加入了蘇州文化元素，該公司藝術總監林凌告訴記者，他們與國家級非遺代表性傳承人姚建萍團隊深度合作，在“緣此青綠”數字時裝的創作中，不僅嚴格遵循蘇繡“平、齊、細、密”的工藝標準，還運用次世代3D渲染技術精準復現絲線的光澤質感與針腳肌理，讓Z世代在游戲中讀懂東方美學。
“蘇繡時裝在國際服上線后，很多海外玩家都很感興趣，甚至主動探究蘇繡的工藝和文化背景。”林凌認為，當前文化“出海”正從“單向傳播”轉向“雙向共鳴”，過去強調“展示”，如今更注重“體驗”，因此，企業在深挖文化內核的同時，也要提升交互體驗，唯有將硬科技轉化為軟實力，讓傳統內核對接世界語言，方能真正實現中華優秀文化從“走出去”到“走進去”的跨越。